Zelnick: GTA VI se venderá con una campaña de marketing agresiva

Que todo el mundo conozca Grand Theft Auto no basta. Strauss Zelnick, CEO de Take-Two, ha dicho en una charla en GamesBeat Insider que GTA VI necesita un marketing agresivo a pesar de la fama global de la saga, y puso como ejemplo a Barbie: una marca reconocible que aun así tuvo una gran campaña detrás.

“Siempre hay que salir y crear entusiasmo”, explicó. Para él son dos cosas distintas: “Que te conozcan es una cosa; el entusiasmo es otra. Tenemos que enseñar a la gente lo que va a recibir”. Comparó el reto con el cine y la televisión, donde el espectador se sienta y consume sin instalar nada ni aprender controles: “Es una experiencia de recostarse”. Un videojuego, en cambio, exige instalar, interactuar y cierta pericia, y eso hay que venderlo de otra forma.

Sobre los creadores de contenido, Zelnick fue claro: amplifican el boca a boca, pero no se puede pagar a nadie para decir que algo malo es bueno, porque perdería a su propia audiencia. Se les puede invitar a jugar en exclusiva unos días y recompensar esa promoción, pero el sistema no se puede falsear: “No podemos convencer a la gente de que algo malo es bueno. Lo que sí podemos es decir: mira, ahí está, te está llegando, es importante, deberías probarlo”.

El CEO cerró con la misión de la compañía, que repite en cada reunión interna: hacer “el mejor entretenimiento del planeta”, empezando por “los mayores y mejores éxitos”. La campaña de GTA VI, con el Extended Look en Netflix y el álbum oficial, es la aplicación práctica de esa idea.